1
Продукт · Product
Опишите продукт через характеристики, выгоды и трехуровневый анализ товара.
Характеристики и выгоды покупателя
| № | Характеристика | Выгода покупателя |
|---|---|---|
| 1 | ||
| 2 | ||
| 3 |
Трехуровневый анализ товара
Сформулируйте предложение
Мы помогаем ... получить ... через ....
2
Цена · Price
Определите цену, уровень относительно рынка и логику её формирования.
3
Место · Place
Где и каким способом клиент может купить ваш продукт.
4
Продвижение · Promotion
Как клиент узнает о продукте и какое сообщение вы ему донесёте.
5
Анализ конкурентов
Сравните продукт, цену, каналы, сильные и слабые стороны.
| Компания | Продукт | Цена | Каналы |
|---|---|---|---|
| Ваша компания | |||
| Компания | Сильные стороны | Слабые стороны |
|---|---|---|
| Ваша компания | ||
| Конкурент 1 | ||
| Конкурент 2 | ||
| Конкурент 3 |
6
Целевая аудитория и портрет клиента
Выделите 3 группы, выберите стартовый сегмент и опишите одного клиента.
| № | Группа клиентов | Они покупают, когда им нужно… |
|---|---|---|
| 1 | ||
| 2 | ||
| 3 |
Портрет одного клиента
7
Ценностное предложение и УТП
Сформулируйте конкретную причину выбрать вас среди альтернатив.
Мы помогаем ... решить ... и получить ... благодаря ....
Проверка: если эту фразу может сказать любой конкурент, УТП пока слишком общее.
8
Взаимодействие с клиентом · Путь клиента
Опишите путь от первого контакта до получения продукта.
9
После покупки и партнёры
Продумайте повторные продажи, рекомендации и карту партнёров.
Карта партнёров
10
Маркетинг вашего проекта
Итог автоматически собирается из заполненных выше полей.
ИТОГОВЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПАСПОРТ
Мой проект
Продукт, клиент, ценность, УТП и каналы — на одной странице.
0%
Главный клиент
—
Его проблема
—
Моя ценность
—
Моё УТП
—
Маркетинг-микс 4P
Product · Продукт
—
Price · Цена
—
Place · Место
—
Promotion · Продвижение
—
Канал продаж / привлечения
—
Как вернуть клиента
—
Кто может помочь
—
Действие на завтра
—
PDF формируется автоматически и скачивается при нажатии. Если библиотека не загрузилась — откроется окно печати, выберите «Сохранить как PDF».